四国の認知度を世界に広げます。香川県琴平町の中野うどん学校琴平校で、イギリスの旅行会社3社の職員がうどん作りを体験しました。
イギリスを中心としたヨーロッパ諸国での四国の認知度を上げ誘客につなげようと、四国ツーリズム創造機構と日本航空が観光タイアップ事業の一環で行ったものです。
2025年の1年間にイギリスから四国に宿泊した人は延べ1万9620人で、コロナ禍前の2018年と比べ約2.6倍になっています。
ヨーロッパでは自然や伝統文化を感じられる旅行が注目されていて、こうした香川でのうどん作り体験も売り込みたいとしています。
（参加者）
「四国では独特で他と違った体験ができる。私の顧客も日本のこの地域に来たら喜ぶと思う」
四国ツーリズム創造機構などは今後、四国を中心に巡るツアーの造成などをイギリスの旅行会社に企画したいとしています。
